“这就是我们合作社的山羊，都是‘喝着山泉水◆★■■■★、吃着山野菜’长大的……■◆”一大早★◆◆■■■，安徽省舒城县志菊农民专业合作社理事长张志菊一边赶羊出圈★★■◆★■，一边用手机做起了直播★■，销售羊肉等农产品◆★★★◆■。她的手机里不断弹出新订单提醒。

　　对此，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示★★■◆，有关部门需要结合互联网消费的实际情况和实际问题★★★◆★★，进一步建立健全相关法律法规和标准制度■■★◆，为新兴互联网消费业态◆★◆、新型消费群体持续发展提供法治保障。

　　数据显示，使用包含闪购★◆■★、即时配送、同城配送或◆■◆“小时达◆★◆■◆★”等服务的即时零售用户，已占网购用户的26.4%★★。“即时零售消费通过挖掘商超、送药、买菜★■、跑腿等生活服务领域的消费潜力■★★★■◆，将消费边界从固定场所扩展至上班途中等各类动态化场景，满足一刻钟便民生活圈的即时性消费需求■◆★■■★，让消费者尽享便利生活。◆■★★◆■”陈静说。

　　“银发族”也是数字消费的重要增长极■★◆。◆■■◆◆■“这个摄像头，将人体影像转化为火柴人形象■◆■，能通过步伐状态及时预判老年人是否有中风、跌倒风险。★■”成都一家技术公司负责人史先生说★◆◆◆■，产品在网上销量很好，受到许多老年人及其子女的欢迎◆■★★◆◆。

　　作为数字消费新业态■★、新模式的“主力军”，直播、短视频电商模式近年来极大促进了消费转化。

　　这样的场景，在全国各地比比皆是。《蓝皮书》提到，观看短视频或直播的用户中，71.2%的用户因观看短视频或直播而买过商品，53.7%的用户经常收看直播带货■◆◆■◆■。中国互联网络信息中心分析师陈静说，直播、短视频◆★◆■★■、内容电商模式正在成为影响数字消费决策的重要因素，形成了兴趣★◆“种草”◆◆、下单、分享的网购路径。

　　当前，数字消费已逐渐成为扩大内需、促进经济高质量发展的新动能。中国互联网络信息中心日前发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）显示，当前我国网络购物用户规模已超过9亿人。

　　互联网技术的发展，推动消费场景从线下拓展到线上、消费对象从实物拓展到服务◆■★◆■。平台经济的兴起，在引导消费需求◆★、挖掘消费热点■★◆、推动消费升级等方面，日益发挥显著作用，带动了国货■■★■★◆“潮品★◆”消费、绿色健康消费、文娱旅游消费、生活服务消费及智能家居消费等一大批新消费增长点加速形成。

　　国货“潮品”消费表现亮眼★■，成为近年来重要的数字消费增长点。■◆★★★◆“真丝马面裙■★◆■、宋锦马甲腾博诚信为本官网网址■★、盘扣上衣、香云纱衬衫……我网购了许多国潮服装◆★■◆，节假日逛街游玩时穿。”在北京一家互联网公司工作的95后张女士说。

　　农村网民也是数字消费的重要潜在力量◆■。农村网民线上消费能力不断增强，网络购物比例达76■◆★◆.7%★◆■■★；他们更热衷于在短视频平台购物◆◆■★★，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

　　即时零售是另一种近年来蓬勃发展的数字消费新模式。上海的陈先生夜里觉得有点感冒症状，想买些非处方药。他打开手机上的购药APP，20分钟后◆◆■■◆，药品就送到了家门口。

　　《蓝皮书》显示，90后◆★■、00后是数字消费主力军■★■★■■。00后网络购物使用率达88.5%，在个性化消费、国货消费★◆、智能消费等领域较为活跃。“90后■◆◆◆、00后群体热衷网购■■◆◆◆★、乐于尝新◆■★■，是最主要的，也是未来十年最具成长性的数字消费群体。”张晓表示★◆◆◆■。

　　绿色消费、健康消费、智能消费等新消费模式也成为重要消费增长点★◆■◆★：25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产品腾博诚信为本官网网址，购买过健康和养生类产品的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居产品的用户占网购用户的25%。

　　数据显示，我国60岁及以上网民网络购物使用率为69.8%◆★。其中，“银发族”在健康医疗、文旅出行消费中表现突出◆■★◆，健康型◆◆■◆★★、享受型消费升级趋势明显。

　　随着互联网技术红利不断惠及全体网民，数字消费用户群体逐渐打破年龄◆★◆★★★、性别、地域等因素限制◆★■◆，00后、“银发族★◆★◆”、农村群体等数字消费新势力日益活跃。

　　中国互联网络信息中心相关负责人表示，互联网在促进新消费模式发展、带动形成新消费热点★◆★★、推动新消费群体崛起等方面持续发挥积极作用，数字消费的发展正稳步推动消费市场转型升级。

　　北京的李女士想去云南来一场说走就走的旅行■◆◆◆◆★。点开手机上的出行软件，机票、酒店、景区门票甚至接机的网约车逐个预订。“全部操作下来不到5分钟■★■。★■◆■”李女士说。这样的场景如今屡见不鲜。截至2023年12月，我国在线旅行预订用户规模已超过5亿人■◆◆，同比增长超过20%。

　　当前■◆★★★，我国网络购物用户规模已超过9亿人。数字消费深度融入生活■■◆◆★，代表着消费市场转型的新方向◆■■，对供给升级也提出了新要求。即时零售随叫随到、国货◆■★★★■“潮品”网上畅销、★■■◆■“银发”一族一键下单……创新消费模式蓬勃发展、新的增长点不断涌现、用户基础不断夯实，数字消费正引领消费新风尚，释放发展新动能。

　　《蓝皮书》显示，近六成网购用户购买过国货“潮品■★■◆★”■■■★★，其中有66◆★.5%的用户认为国货品质不输国外品牌。商务部流通产业促进中心相关负责人表示，近几年国货提质创新◆◆◆★★，消费者对国货的认可度和信任度不断提升，加之对本土文化的情感共鸣，消费本土化将成为新趋势。

　　“未来，需要从供需两端同时赋能■■★★★，引导消费优化供给◆◆◆，不断增强高质量发展的持久动力。”张晓说◆■◆■，要不断扩大数字消费用户基数★■◆■★，引导培育健康绿色、智能化、个性化消费理念◆◆；同时，以消费群体结构变化为指引，通过产品创新以新供给拉动新需求，形成消费增量。

　　◆★■“随着政策红利持续释放■★★，◆★◆‘智能+◆■■★★’领域创新创造加速，高质量供给创造和引领新需求，新需求催生更多高品质产品和服务，新业态新模式新场景更加丰富，逐步成为潜力巨大的数字消费增长点。”中国互联网络信息中心副主任张晓说■◆★。

　　互联网和数字技术在各个消费场景中深入应用，线上与线下、业态与场景的融合发展日益成为数字消费的重要特征。直播电商、短视频电商◆◆◆■■★、即时零售等各类新业态、新模式蓬勃发展，覆盖各类消费场景，触发潜在消费，成为促进消费增长的重要方式。

　　互联网对文旅消费的提升不止于此腾博诚信为本官网网址。当前★◆◆■，短视频平台文旅内容刷屏■■◆★★，打造了文旅IP热点◆★★■■，带动“县域游■★◆■◆”◆◆■★★★“小城游”等持续升温，助推“城市漫步”★■★“露营经济★◆■★■★”“夜经济”等文旅消费新场景不断涌现。